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奧運(yùn)賽事帶動 消費市場同頻共振
網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長172%、首次影院觀賽票房突破200萬元、“觀賽搭子”成交額同比增長超2倍……近期，在巴黎奧運(yùn)會賽事的帶動下，我國消費市場持續(xù)向好。業(yè)內(nèi)專家表示，奧運(yùn)賽事和體育明星對于運(yùn)動、飲食、服飾等消費市場有著明顯的帶動作用，未來還需要抓住機(jī)遇，不斷夯實消費市場基礎(chǔ)，充分釋放消費市場新動能。
在巴黎奧運(yùn)會帶動下，不少像網(wǎng)球這樣的熱門賽事項目相關(guān)運(yùn)動也與奧運(yùn)同頻共振?！白詮闹袊x手打入半決賽后，我們的場地預(yù)定量增加了40%至50%，咨詢電話也明顯增多。而鄭欽文奪冠后，更是引發(fā)了一波預(yù)定和咨詢高峰。借著奧運(yùn)這股東風(fēng)，網(wǎng)球消費市場迎來了一股蓬勃發(fā)展的新動力，我們也計劃將北京的門店數(shù)量從4家擴(kuò)展到更多?！边B鎖網(wǎng)球?qū)W練館Rock Tennis相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
平臺數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了奧運(yùn)對體育消費市場的推動作用。美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示，7月份，體育運(yùn)動的搜索量較6月同期增長180%。其中，“羽毛球”的訂單量同比增長90%，網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長172%。
今年巴黎奧運(yùn)會首次加入的新項目也格外引人關(guān)注。根據(jù)美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)，新興項目如霹靂舞，因首次亮相奧運(yùn)會而受到年輕消費者的追捧，今年以來，搜索量比去年同期增長107.8%，相關(guān)筆記攻略數(shù)增長150%。7月以來，“攀巖館”搜索量也同比增長62%。
值得關(guān)注的是，不只是運(yùn)動項目，巴黎奧運(yùn)會的熱度還帶動了觀賽、服飾等更多消費市場的熱度。去影院用大銀幕觀賽成為新時尚，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，總臺2024年巴黎奧運(yùn)會影院直播總票房達(dá)243.6萬元。
觀賽配套的各類“搭子”也隨著賽事水漲船高。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超八成的網(wǎng)民會在觀看奧運(yùn)賽事時選擇購買飲料酒、零食小吃等，方便食品、汽水飲料等是網(wǎng)民首選“下賽菜”。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會期間酒水食品、數(shù)碼家電等觀賽“必備”好物成交額同比增長超2倍。
在服飾方面，不少奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品受到了消費者關(guān)注。以乒乓球運(yùn)動為例，與奧運(yùn)開幕前相比，得物App上孫穎莎同款李寧熊貓T恤和樊振東逆風(fēng)翻盤同款球服增長均超過7倍。Keep天貓官方旗艦店沖奧活動期健身包、護(hù)膝、護(hù)腰等戶外產(chǎn)品活動期日均銷售比活動前一周日均增長超30%，短袖T恤、運(yùn)動長褲增長超40%。
中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄在接受記者采訪時表示，體育消費，特別是圍繞體育參與和賽事觀賞的融合性消費以及由體育所引致的消費是非常可觀的，近期奧運(yùn)帶動的這些消費現(xiàn)象說明，體育消費作為新型消費、體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，其重要性正在加速顯現(xiàn)，未來還會有非常大的增長空間。
而隨著巴黎奧運(yùn)會的閉幕，如何把握住機(jī)遇，更好地推動相關(guān)消費賽道長期發(fā)展也成為從業(yè)者關(guān)注的重點。
morepark滑板公園負(fù)責(zé)人李彥蓓表示，巴黎奧運(yùn)會給滑板運(yùn)動帶來了一波新熱度，“我們希望通過舉辦賽事、開展講解等方式不斷提高滑板的普及度，讓更多人了解和學(xué)習(xí)這項運(yùn)動。隨著中國選手在奧運(yùn)等舞臺上的出現(xiàn)，我們對滑板運(yùn)動的發(fā)展前景持樂觀態(tài)度?！?/p>
實際上，相關(guān)政策也在進(jìn)一步助推體育消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費司負(fù)責(zé)人常鐵威在日前舉行的介紹《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》有關(guān)情況新聞發(fā)布會上表示，為擴(kuò)大文旅體育等重點領(lǐng)域服務(wù)消費，國家發(fā)展改革委補(bǔ)短板強(qiáng)弱項，支持文旅體育設(shè)施設(shè)備提質(zhì)升級。并加強(qiáng)體育公園和社會足球場地建設(shè)，改善全民健身場地設(shè)施條件。
